그동안 홍천군은 관광 인프라 확충과 4계절 축제 활성화, 자연 친화적 관광지 홍보 강화에 주력해 왔다. 특히 2025년에는 양조장과 캠핑장, 자연경관 등 지역의 숨은 자원을 기존 관광지와 연계한 ‘체험 캠핑 프로그램’을 선보여 큰 호응을 얻었다. 또한 ‘홍천강 별빛 음악 맥주 축제’ 기간 중 운영한 ‘패들보드 체험’, ‘드론 라이트 쇼’, ‘별빛 요가’ 등 다채로운 프로그램이 방문객의 만족도를 높였다.

데이터 분석에 따르면 홍천군을 찾는 방문객의 주요 유입 지역은 인접한 춘천시와 경기도 양평군, 가평군 순으로 나타나 근거리 여행객의 비중이 높은 것으로 확인됐다. 또한 서울특별시 송파구와 강남구 등 수도권 핵심 지역에서도 꾸준한 유입이 이어지고 있어 홍천군이 수도권 배후 관광지로서의 입지를 공고히 하고 있음을 보여주었다.

축제 홍보 전략도 가시적인 성과를 거두었다. 올해 1월 마무리된 ‘제14회 홍천강 꽁꽁축제’는 전년 대비 관광객이 약 20.5% 증가하며 수치로 그 효과를 입증했다. 온라인상에서도 ‘스키’, ‘힐링’, ‘캠핑’ 등 레포츠와 휴식 관련 키워드가 활발히 언급되며 홍천이 감성 여행지와 활동적인 레저 활동의 명소로 각인되고 있음을 보여주었다. 다만 방문객 수 증가에도 불구하고 숙박 방문자 비율과 평균 체류 시간은 전년 대비 소폭 감소하는 경향을 보여, 방문객들이 더 오래 머물 수 있는 체류형 관광 콘텐츠 개발이 향후 과제로 꼽혔다.

홍천군은 이러한 분석 결과를 바탕으로 2026년에는 '강원 방문의 해'와 연계한 홍보를 더욱 강화할 방침이다. 특히 관광협의회를 통한 체류형 관광 프로그램 개발과 용소계곡 힐링로드 활성화 사업 등 신규 프로젝트를 통해 방문객들이 지역에 더 오래 머물 수 있도록 콘텐츠를 확장할 계획이다.

더불어 2026년 강원특별자치도 우수축제로 선정된 '홍천강 별빛음악 맥주축제'의 브랜드 가치를 높이고, 데이터 분석에서 나타난 유입 및 유출 패턴을 고려하여 주변 인접 도시와의 연계 관광 코스를 발굴하는 등 전략적인 마케팅을 추진할 예정이다.

홍천군 관계자는 “앞으로도 홍천군만의 특색 있는 관광 콘텐츠를 발굴하고 방문객 만족도를 높여 지역 경제 활성화와 일자리 창출에 이바지할 수 있도록 최선을 다하겠다”라고 말했다.